Amazon FBA ist ein Geschäftsmodell, bei dem der Händler Produkte im Voraus in größeren Mengen einkauft und diese an Amazon-Lager versendet. Vor dem Einkauf wird der Markt analysiert, um ein Produkt mit ausreichend Nachfrage und Gewinnpotenzial zu finden. Nachdem die Ware beim Hersteller oder Großhändler bestellt wurde, wird sie direkt an Amazon geliefert. Amazon übernimmt anschließend die Lagerung, den Versand an die Kunden, die Abwicklung von Retouren sowie den Kundenservice. Der Verkauf erfolgt über den Amazon-Marktplatz, wodurch der Händler von der hohen Reichweite und dem Vertrauen der Plattform profitiert.

Ein wesentlicher Vorteil von Amazon FBA ist die schnelle Lieferung durch Amazon Prime, die bei Kunden sehr beliebt ist. Zudem wirkt der Verkauf über Amazon besonders professionell und vertrauenswürdig, was die Verkaufschancen erhöht. Das Geschäftsmodell ist gut skalierbar, da viele Prozesse automatisiert ablaufen. Dennoch erfordert Amazon FBA ein höheres Startkapital, da Waren vorfinanziert werden müssen. Zusätzlich fallen Lager- und Verkaufsgebühren an, und es besteht das Risiko, dass Produkte nicht wie geplant verkauft werden. Außerdem ist der Händler an die Richtlinien und Entscheidungen von Amazon gebunden.

Amazon FBA eignet sich vor allem für Unternehmer, die ein langfristiges und professionelles E-Commerce-Business aufbauen möchten.